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“图书无用论”对图书营销的另类启示

发表日期:2019年3月2日   人气:60   录入:admin

“读书无用论”曾是一个阶段社会上热吵的一个话题,其主旨就是认为上学读书没意义,或是平日里进行书籍阅读没有用。思考这一谬论的本质,就是一些人认为读书的投入与所得不能成为正比罢了。但如果把“读书无用论”作为国内出版行业大而不强的原因之一,这里面就有很多东西值得深思。如果社会上形成了一种“读书无用论”这种舆论和认识,作为图书的生产商是不是应该反思所提供的图书商品是不是跟广大读者所潜在的需求有着非常大的差距,根本无法满足读者的特定的消费需求。而图书营销也多是为了图书本身作?#30001;歟?#30495;正围绕读者需求展开的还很少。

当大家觉得读书没用的时候,这?#24471;?#30524;前的书,根本没有我需要的,即便有心买一本书回来,堵心的事件却经常性的发生。以前还经常逛书店的人们,现在绝大部分人都绑在网上,阅读消费被各路意见领袖所左右,群羊效益在网络世界是一种很常见的现象。

不可否认的事,网络时代的到来,确实使得人们解决问题能力有了一大截的提升,但并没有帮助人们深层?#25991;?#21147;提升有过多的帮助。深度阅读的还是人们思考能力提升的唯一途径,书籍的作用还是无法被网络替代。

总而言之,言而总之。“读书无用论”对于出版商而言,敲响的应该是警钟;每年几十万种新书的出版量,与“读书无用论”的共存共现?#24471;?#20986;版商与读者市场的需求之间的关?#20826;?#29616;了很大裂痕。不是人们?#35805;?#35835;书,是大家没有自己?#19981;?#35835;的书而已。

譬如童书市场仅仅?#21069;?#29238;?#29238;?#25915;下,孩?#29992;?#30340;反馈一般,此类童书也不会成为常销品;譬如经管书籍没能让商务人士获得某种提升,即便概念够酷,时间也会把他遗弃;譬如健康类图书,没有可操作性,没能让人收获健康,人们的失望就会丧失对此类书籍的信心。常存?#27425;?#20043;心是每一个出版人必需有的一种责任,多一?#20540;5保?#23601;会少一份“读书无用论”的哀叹。

以需求为导向的图书出版,书籍才会有真正的生命力,才会有消费市场。“读书无用论”犹如一面镜子,书籍是否有用,读者说了算,读者才是阅读市场的主宰。

如果从这么看,那“读书无用论”对于图书营销来说是一?#35835;家?/SPAN>

               

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